Die Marke kontaktiert Sie. Oder du ihn. In jedem Fall besteht der nächste Schritt darin, ihnen ein Medienpaket zuzusenden. Und genau hier verlieren viele Influencer das Geschäft, das sie bereits in der Tasche hatten. Das Medienkit
ist Ihre Visitenkarte im geschäftlichen Sinne. Es ist nicht nur eine Präsentation mit Zahlen, es ist ein Beweis dafür, dass Sie wissen, was Sie tun, dass Sie Ihre Arbeit ernst nehmen und dass es sich lohnt, mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Die Marke sollte alles, was sie interessiert, in einem Dokument erhalten, ohne zusätzliche Fragen.
Dieser Leitfaden zeigt Ihnen genau, was Sie einbeziehen, wie Sie es präsentieren und wovon Sie die Finger lassen sollten.
Was ist ein Medienkit und warum benötigen Sie es?
Ein Medienkit ist ein Dokument (meistens ein PDF), in dem ein Influencer oder Content-Ersteller sich selbst, sein Publikum und sein Angebot an Marken vorstellt. Betrachten Sie es als einen Lebenslauf, aber für Kooperationen.
Marken und Marketingmanager erhalten täglich Dutzende Nachrichten von YouTubern. Wer ein ordentliches Mediakit einreicht, gelangt sofort in die nächste Betrachtungsebene. Wer nur einen Link zu einem Instagram-Profil sendet und sagt „Hier bin ich, ich bin in Kontakt“, bleibt meist unbeantwortet.
Warum Medienkit wichtig ist: Marken haben keine Zeit, Ihr Profil zu recherchieren, sich jeden Beitrag anzusehen und Ihre Engagement-Rate manuell zu berechnen. Das Media Kit bereitet es ihnen vor und beschleunigt ihre Entscheidung zu Ihren Gunsten.
7 Elemente, die jedes Medienkit enthalten muss
Es geht nicht darum, dass das Medienkit lang ist. Es geht darum, es zu vervollständigen. Hier ist, wonach der Marketingmanager sucht, wenn er Ihr Dokument öffnet:
| Element | Obligatorisch? | Was enthalten sein sollte |
|---|---|---|
| Kurzbiografie | ✓ | Wer sind Sie, was machen Sie, was ist Ihre Nische (3-5 Sätze) |
| Profilstatistiken | ✓ | Anzahl der Follower, Engagement-Rate, durchschnittliche Reichweite pro Beitrag |
| Zielgruppendemografie | ✓ | Alter, Geschlecht, Standort, Interessen (Screenshot aus der Analyse) |
| Inhaltstypen | ✓ | Reels, Stories, statische Beiträge, YouTube, TikTok |
| Preisliste und Pakete | ✓ | Klare Preise oder Preisspanne nach Inhaltsformat |
| Frühere Kooperationen | ★ | Markenlogos, Kurzbeschreibung, Ergebnisse, falls vorhanden |
| Kontakt | ✓ | E-Mail, Instagram-Handle, immer noch eine Form des direkten Kontakts |
1. Kurze Biografie, die sofort verrät, wer Sie sind
Sprechen Sie nicht darüber, wie lange Sie schon auf Instagram sind. Sagen Sie der Marke, warum Ihre Zielgruppe für sie relevant ist. Zum Beispiel: „Ich erstelle Inhalte zum Thema gesunde Ernährung und Fitness für Frauen im Alter zwischen 22 und 35 Jahren in der Region. Mein Publikum sucht aktiv nach Empfehlungen für Nahrungsergänzungsmittel, Ausrüstung und Lifestyle-Marken.“
Das ist weitaus nützlicher als „Hallo, ich bin Lejla, eine Bloggerin aus Sarajevo, die Sport und Reisen liebt.“
2. Statistiken, aber real
Die Engagement-Rate ist der Schlüssel. Marken ignorieren zunehmend die Anzahl der Follower und achten darauf, wie aktiv Ihre Follower sind. Die Formel ist einfach:
ER = (Likes + Kommentare) ÷ Anzahl der Follower × 100
Der durchschnittliche ER auf Instagram liegt bei etwa 1-3 %. Alles über 5 % ist ausgezeichnet und sollte hervorgehoben werden. Wenn Sie ein Mikroprofil mit 8.000 Followern und einem ER von 9 % haben, ist das ein stärkeres Argument als ein Profil mit 80.000 Followern und einem ER von 0,8 %.
3. Demografische Merkmale der Zielgruppe
Ein Screenshot von Instagram Insights oder TikTok Analytics reicht aus. Marken möchten sehen, dass Ihre Zielgruppe zu ihrer Zielgruppe passt. Wenn Sie Sportgeräte verkaufen und Ihr Publikum zu 70 % aus Frauen im Alter zwischen 20 und 35 Jahren besteht, die sich für Fitness interessieren, ist das offensichtlich.
4. Preisliste, die nicht nervt
Viele Influencer vermeiden es, Preise in die Medienmappe zu schreiben, weil sie denken, dass sie dadurch in Verhandlungen eingeschränkt werden. Tatsächlich beschleunigt eine klare Preisgestaltung den Prozess und filtert Marken heraus, die sich Ihr Niveau nicht leisten können.
Sie können einen Bereich (z. B. „Story-Set: 150–250 €“) oder einen Festpreis angeben. Je transparenter, desto professioneller.
Tipp: Erstellen Sie Pakete, nicht nur einzelne Preise pro Format. Z.B. „Starterpaket: 2 Geschichten + 1 Reel = 400 €“. Bundles steigern den durchschnittlichen Wert der Zusammenarbeit und sind einfacher zu verkaufen als à la carte-Artikel.
5. Frühere Kooperationen
Wenn Sie bereits mit Marken zusammengearbeitet haben, zeigen Sie es. Selbst eine gute Zusammenarbeit mit messbaren Ergebnissen (Anzahl der Klicks, verwendeter Promo-Code, Screenshot-Feedback der Marke) ist mehr wert als zehn aufgezählte Logos ohne Kontext.
Wenn Sie bisher noch nicht zusammengearbeitet haben, überspringen Sie diesen Teil. Es ist besser, einen Abschnitt wegzulassen, als ihn leer oder mit falschen Informationen gefüllt zu lassen.
Design, das nicht abstößt
Ein Medienkit muss optisch ordentlich aussehen, aber es muss nicht unbedingt die Arbeit eines Grafikdesigners sein. Hier sind die zu befolgenden Regeln:
- Maximal 2-3 Farben die mit Ihrer Marke in Ihrem Profil übereinstimmen
- Lesbare Schriftart Größe des Fließtextes mindestens 11pt
- Genügend Leerraum Zwischen den Elementen sollten Sie nicht alles auf eine Seite packen
- Hochwertige Fotos Sie und Beispiele Ihrer Inhalte
- PDF-Format die nicht auf Software von Drittanbietern angewiesen ist
Fehler, die Marken abschrecken: Zu viel unstrukturierter Text, veraltete Daten (Medienkit vom letzten Jahr mit Zahlen, die nicht zum Profil passen), Screenshots von schlechter Qualität und schwer lesbare Schriftart. All dies signalisiert der Marke, dass Sie bei der Arbeit schlampig sind.
Tools zum Erstellen von Medienkits
Sie benötigen keine teure Software. Hier sind die beliebtesten Optionen:
- Canva: Enthält vorgefertigte Medienkit-Vorlagen, kostenlos und einfach zu verwenden
- Adobe Express: Etwas erweiterte Gestaltungsmöglichkeiten, auch frei in der Basis
- Google Slides / PowerPoint: Wenn Sie die Kontrolle über das Layout haben möchten, ist dies eine solide Option
- Vorstellung: Webbasierte Version des Medienkits, praktisch zum Versenden eines Links anstelle einer PDF-Datei
Wie und wann Sie ein Medienkit versenden
Das Medienkit wird verschickt, wenn die Marke Interesse an einer Zusammenarbeit bekundet, oder als Anhang zu Ihrer ersten Nachricht, wenn Sie die Marke kontaktieren. Es wird nicht in der ersten Kaltnachricht ohne Kontext gesendet.
Eine gute Kontaktsequenz sieht so aus:
- Erste Nachricht: eine kurze Erklärung, warum Sie für diese Marke relevant sind (1-3 Sätze)
- Bei Interesse: Senden Sie ein Mediakit mit einem konkreten Angebot
- Follow-up nach 5-7 Tagen, wenn keine Reaktion erfolgt
Profi-Tipp: Passen Sie das Medienkit für jede Marke an, mit der Sie Kontakt aufnehmen. Nicht alle Anpassungen sind groß. Manchmal reicht es aus, den ersten Satz zu ändern, um zu betonen, warum Ihr Publikum perfekt für sein Produkt ist.
Influexus-Profil als Ihr digitales Medienpaket
Die Platzierung eines Medienkits auf Influexus, der einzigartigen Plattform für Influencer und UGC-Ersteller auf dem Balkan, bedeutet, dass Marken es selbst finden können, ohne dass Sie sie vorher kontaktieren müssen.
Ihr Profil auf Influexus zeigt Marken alle wichtigen Informationen: Nische, Plattformen, auf denen Sie aktiv sind, von Ihnen angebotene Pakete und Preise. Marken suchen anhand dieser Kriterien nach Erstellern und senden Angebote direkt an diejenigen, die zu ihrer Kampagne passen.
Anstatt Ihnen Hunderte von Kaltnachrichten zu schicken, kommen Marken zu Ihnen. Und die Zahlung ist durch das Treuhandsystem geschützt: Die Marke zahlt im Voraus und Sie erhalten das Geld, sobald der Auftrag bestätigt und genehmigt ist.
